Swiss Private Bank

Swiss Private Bank прямо указывает на private banking, и это сразу делает понятной его аудиторию: состоятельные клиенты, семейные офисы и те, кому нужны не розничные финансы, а более закрытый и персональный формат. По нашей оценке, у названия есть вес, потому что private banking — это вполне определённая сфера с понятной работой: обслуживание отношений, управление портфелем, кредитование под активы и аккуратный сервис. Но слабость тоже очевидна: название почти слишком буквальное и само по себе не объясняет, чем этот банк отличается от множества других, которые обещают то же самое. В реальной жизни оно задаёт ожидание индивидуального подхода и эксклюзивности, но ничего не доказывает. На фоне известного частного банка с длинной публичной историей он выглядит намного менее убедительно. Всё решают услуги, лицензии и то, что компания показывает клиенту вживую.