Scott & Alder

Scott & Alder ma charakter kancelarii prawnej, firmy doradczej lub prywatnego biura profesjonalnego, a ampersand odgrywa w tym dużą rolę. Naszym zdaniem, to rodzaj nazwy, która sugeruje osobistą obsługę, imiona partnerów i relacje z klientami w małym kręgu, a nie na masowy rynek. To może być prawdziwa siła, ponieważ takie firmy często opierają się na zaufaniu, ciągłości i bezpośredniej odpowiedzialności. Ograniczeniem jest to, że sama nazwa niewiele mówi o rzeczywistej dziedzinie, więc czytelnik zostaje zmuszony do zbyt wielu domysłów. W użyciu, takie nazwy mają największe znaczenie w rozmowach, podpisach i poleceniach, gdzie ton liczy się tak samo jak sama usługa. W porównaniu do markowego tytułu korporacyjnego, Scott & Alder wydaje się bardziej ludzki; w porównaniu do prawdziwej znanej marki, pozostaje nieprzezroczysty. Jest to dla klientów, którzy chcą formalnej, ale osobistej firmy, a nie dla tych, którzy potrzebują natychmiastowej jasności co do tego, co jest sprzedawane.