Scott & Alder

Scott & Alder ha l'aria di uno studio legale, di una consulenza o di un'azienda professionale privata, e l'ampersand fa gran parte del lavoro lì. Secondo la nostra valutazione, è il tipo di nome che suggerisce un servizio personale, nomi di partner e una relazione con i clienti ristretta piuttosto che un mercato di massa. Questo può essere un vero punto di forza, perché tali aziende spesso si basano su fiducia, continuità e responsabilità diretta. Il limite è che il nome stesso rivela molto poco sul campo reale, quindi un lettore è lasciato a dedurre troppo. In uso, nomi come questo tendono a contare di più nelle conversazioni, nelle firme e nei riferimenti, dove il tono conta tanto quanto il servizio stesso. Rispetto a un titolo aziendale di marca, Scott & Alder sembra più umano; rispetto a un vero nome di famiglia, rimane opaco. È per i clienti che vogliono un'azienda formale ma personale, non per chi ha bisogno di chiarezza immediata su ciò che viene venduto.