Robert Jeffrey Scherzer

Robert Jeffrey Scherzer ma wyraźny znak firmy o nazwisku osobistym, takiej, która ma brzmieć jak podpis właściciela na drzwiach. Naszym zdaniem należy do tej samej rodziny co inne małe firmy profesjonalne: prawne, doradcze, finansowe lub inna usługa zbudowana wokół imienia jednej osoby. Plusy to prostota i formalność; brzmi stabilnie, poważnie i jest wolne od sztuczek brandingowych. Minusem jest to, że prawie nic nie mówi o rzeczywistym biznesie, więc odbiorca musi dowiedzieć się o ofercie gdzie indziej. W praktyce lepiej przekazuje poczucie własności niż wyjaśnia cel, co jest rozsądna wymiana w niektórych dziedzinach, a słaba w innych. W porównaniu z nazwą markową lub opisową, jest mniej żywa, ale bardziej osobista. Działa najlepiej, gdy osoba jest produktem, że tak powiem, a znak tylko musi przekazywać ten fakt.