Robert Jeffrey Scherzer

Robert Jeffrey Scherzer ha l'impronta inconfondibile di un'azienda con nome personale, quel tipo che è destinato a suonare come la firma di un proprietario sulla porta. Secondo la nostra valutazione, appartiene alla stessa famiglia di altre piccole aziende professionali: legali, consulenziali, finanziarie o un altro servizio costruito attorno al nome di una persona. Il vantaggio è la semplicità e la formalità; suona stabile, serio e privo di trucchi di branding. Lo svantaggio è che non dice quasi nulla sull'attività reale, quindi il pubblico deve apprendere l'offerta altrove. In pratica, è migliore nel trasmettere proprietà che nel spiegare lo scopo, il che è uno scambio sensato in alcuni settori e debole in altri. Rispetto a un nome di marca o descrittivo, è meno vivido ma più personale. Funziona meglio quando la persona è il prodotto, per così dire, e il cartello deve solo riportare quel fatto.