New People

New People to rodzaj nazwy firmy, która brzmi politycznie, zanim zabrzmi korporacyjnie, więc jest głównie dla czytelników, którzy już znają publiczny ruch za nią stojący. Naszym zdaniem, ta nazwa działa jak slogan: zapadający w pamięć, nowoczesny i bardzo szeroki, co pomaga w promocji, ale pozostawia rzeczywiste znaczenie zależne od kontekstu. Ta szerokość jest również wadą, ponieważ bez konkretnego programu lub produktu w zasięgu wzroku może wydawać się bardziej etykietą niż jasno zdefiniowaną organizacją. W praktyce, to rodzaj nazwy, która żyje na plakatach, kartach do głosowania i nagłówkach, a nie na półkach czy w zwykłych transakcjach. W porównaniu z normalną nazwą firmy, mówi mniej o tym, co jest robione, a więcej o publiczności, którą chce zgromadzić. Głównym ograniczeniem jest to, że fraza może obiecać prawie wszystko, więc substancja musi pochodzić z organizacji wokół niej.