New People

New People è il tipo di nome aziendale che suona politico prima di suonare corporativo, quindi è principalmente per lettori che già conoscono il movimento pubblico dietro di esso. Secondo la nostra valutazione, il nome funziona come uno slogan: memorabile, moderno e molto ampio, il che aiuta nella pubblicità ma lascia il significato reale dipendente dal contesto. Quella ampiezza è anche il lato negativo, perché senza un programma concreto o un prodotto in vista può sembrare più un'etichetta che un'organizzazione chiaramente definita. In pratica, è il tipo di nome che vive su manifesti, schede elettorali e titoli piuttosto che sugli scaffali o in transazioni ordinarie. Rispetto a un nome aziendale normale, dice meno su ciò che viene fatto e più sul pubblico che vuole radunare. Il principale limite è che la frase può promettere quasi qualsiasi cosa, quindi la sostanza deve provenire dall'organizzazione che la circonda.