NITIN SANGHI

NITIN SANGHI ma charakter firmy o nazwie założyciela, takiej, która zazwyczaj opiera się na reputacji osoby bardziej niż na szerokiej publicznej marce. Naszym zdaniem, to może być skuteczne, gdy praca opiera się na bezpośrednich relacjach, ale pozostawia zewnętrznych obserwatorów w niepewności co do tego, co tak naprawdę jest sprzedawane lub robione. Praktyczny kompromis jest prosty: osobista nazwa jest zapadająca w pamięć, ale sama w sobie nie wyjaśnia oferty. To sprawia, że lepiej odnajduje się w małych, opartych na zaufaniu środowiskach biznesowych niż na rynku, gdzie ludzie chcą natychmiastowych wskazówek dotyczących kategorii. Nazwa mówi, kto za nią stoi, a nie jaka jest linia firmy.