Michael S. Dell

Michael S. Dell nosi w sobie charakter nazwy założyciela przekształconej w tożsamość firmy, co zazwyczaj wskazuje na bardzo osobisty, profesjonalny rodzaj biznesu. Naszym zdaniem pasuje do rodzaju firmy, w której osoba stojąca za nazwą ma większe znaczenie niż szeroka marka konsumencka, taka jak prace doradcze lub usługi specjalistyczne. To sprawia, że jest to schludne i zapadające w pamięć, ale także wąskie: sama nazwa nie daje wskazówki co do zakresu produktów, skali ani głębokości kategorii. W praktyce te firmy mają tendencję do polegania na bezpośrednim zaufaniu i powtarzających się relacjach, a nie na efektownej prezentacji. W porównaniu z w pełni markową nazwą firmy, jest bardziej specyficzna i bardziej prywatna w tym samym czasie. Sufit jest wyznaczony przez ten osobisty styl, ponieważ bez większych publicznych szczegółów nie ma podstaw do większego roszczenia.