Michael S. Dell

Michael S. Dell porta con sé la sensazione di un nome di fondatore trasformato in un'identità aziendale, che di solito indica un tipo di attività molto personale e professionale. Secondo la nostra valutazione, si adatta al tipo di azienda in cui l'individuo dietro il nome conta più di un ampio marchio di consumo, come il lavoro di consulenza o i servizi specialistici. Questo lo rende ordinato e memorabile, ma anche ristretto: il nome da solo non fornisce indizi sulla gamma di prodotti, sulla scala o sulla profondità della categoria. In uso, queste aziende tendono a fare affidamento sulla fiducia diretta e sulle relazioni ripetute piuttosto che su presentazioni appariscenti. Rispetto a un nome aziendale completamente brandizzato, è più specifico e più privato allo stesso tempo. Il limite è fissato da quel stile personale, perché senza ulteriori dettagli pubblici non c'è base per una rivendicazione più grande.