Michael J. Black

Michael J. Black выглядит как компания с личным именем, и такие названия чаще всего встречаются в консалтинге, праве, финансах или других профессиональных услугах, где само имя заменяет описание практики. По нашей оценке, в этом есть сила: если человек и есть продукт, название намекает на личную ответственность и небольшой, контролируемый формат работы. Но для понимания сути бизнеса оно мало помогает, потому что не даёт ни отрасли, ни намёка на услугу. Внутри сферы такие имена удобны, а снаружи быстро забываются. По сравнению с более брендированным названием здесь больше человека, чем упаковки. Это хорошо там, где важнее репутация, чем объяснение.