Michael J. Black

Michael J. Black brzmi jak firma z nazwiskiem osobistym, tego rodzaju, którego można się spodziewać w pracy doradczej, prawie, finansach lub innej usłudze profesjonalnej, gdzie sama nazwa zastępuje praktykę. Naszym zdaniem, to może być siłą, gdy osoba jest produktem: implikuje bezpośrednią odpowiedzialność i małą, kontrolowaną operację. Jest mniej pomocne, gdy ktoś próbuje zrozumieć, co firma właściwie robi, ponieważ etykieta nie niesie żadnej wskazówki dotyczącej dziedziny. W użyciu, te nazwy są praktyczne w branży i zapomniane na zewnątrz. W porównaniu z nazwą marki, ta jest bardziej o osobie niż o opakowaniu. Działa najlepiej tam, gdzie reputacja ma większe znaczenie niż wyjaśnienie.