Jeffrey T. Higgins

Jeffrey T. Higgins wygląda na firmę, która funkcjonuje pod osobistą nazwą i polega na lokalnym uznaniu lub reputacji zawodowej, a nie na efektownej marce. Nasza ocena wskazuje, że to praktyczne podejście do pracy jeden na jeden, ale oznacza również, że sama nazwa pozostaje niejasna co do tego, co tak naprawdę jest sprzedawane lub robione. Siłą jest ludzka skala: ludzie zazwyczaj poznają tego rodzaju firmę poprzez bezpośredni kontakt, polecenia lub formalny wykaz. Ograniczenie jest równie oczywiste, ponieważ etykieta nie informuje przechodnia, czy jest to firma prawna, finansowa, techniczna, czy coś zupełnie innego. Jest bliżej nazwanej praktyki niż do sieci skierowanej do konsumentów, a nazwa niesie ze sobą więcej tożsamości niż informacji.