Jeffrey T. Higgins

Jeffrey T. Higgins sembra il tipo di azienda che vive sotto un nome personale e dipende dal riconoscimento locale o dalla reputazione professionale piuttosto che da un marchio appariscente. Secondo la nostra valutazione, si tratta di un'impostazione pratica per il lavoro one-to-one, ma significa anche che il nome stesso rimane opaco riguardo a ciò che viene effettivamente venduto o fatto. La forza è la scala umana: le persone di solito incontrano questo tipo di azienda attraverso contatti diretti, referenze o un elenco formale. Il limite è altrettanto chiaro, poiché l'etichetta non dice a un passante se si tratta di qualcosa di legale, finanziario, tecnico o qualcos'altro completamente diverso. Si avvicina di più a una pratica nominata che a una catena rivolta ai consumatori, e il nome porta con sé più identità che informazioni.