JSC “CNIIM”

JSC “CNIIM” wydaje się być wersją w literach łacińskich technicznego rosyjskiego akronimu, co sprawia, że wygląda jak firma stworzona do papierkowej roboty, kontraktów i formalnej korespondencji, a nie do handlu skierowanego do publiczności. Naszym zdaniem, jej główną siłą jest ta sama, którą zazwyczaj sygnalizują takie nazwy: wąska, specjalistyczna tożsamość przemysłowa lub badawcza, która sugeruje kompetencje inżynieryjne. Wymiana jest równie oczywista, ponieważ sama nazwa prawie nie daje wskazówki na temat produktów, usług czy skali, więc zewnętrzni czytelnicy zostają z domysłami. W praktyce sprawia to, że jest to rodzaj firmy, z którą ludzie spotykają się jako etykieta w dokumentach, a nie jako widoczna marka. Znajduje się bliżej zamkniętego dostawcy sektora lub instytutu niż czegokolwiek przyjaznego konsumentom, a ta odległość jest częścią sensu. Nie ma tu wiele do oceny poza formalnością nazwy, co jest powodem, dla którego wizytówka pozostaje skromna.