JSC “CNIIM”

JSC “CNIIM” sembra la versione con lettere latine di un acronimo tecnico russo, e questo lo fa apparire come un'azienda costruita per la burocrazia, i contratti e la corrispondenza formale più che per il commercio rivolto al pubblico. Secondo la nostra valutazione, il suo principale punto di forza è lo stesso che di solito segnalano tali nomi: un'identità industriale o di ricerca ristretta e specializzata che suggerisce competenza ingegneristica. Il compromesso è altrettanto chiaro, perché il nome stesso non fornisce quasi alcun indizio sui prodotti, servizi o scala, quindi i lettori esterni rimangono a indovinare. In pratica, questo lo rende il tipo di azienda che le persone incontrano come etichetta nei documenti piuttosto che come un marchio visibile. Si colloca più vicino a un fornitore o istituto di settore chiuso che a qualsiasi cosa amichevole per i consumatori, e quella distanza fa parte del punto. Qui c'è poco da giudicare oltre la formalità del nome, motivo per cui il biglietto rimane modesto.