Goldman Sachs & Co.

Goldman Sachs & Co. to czystsza, bardziej znajoma wersja nazwy, która nadal brzmi jak firma zajmująca się finansami instytucjonalnymi, a nie marka skierowana do detalistów. Naszym zdaniem, czyni to ją rozpoznawalną, ale także nieprzezroczystą, jeśli nie jesteś już w świecie bankowości inwestycyjnej i brokera. Nosi zwykłe skojarzenia z Goldman Sachs związane z rynkami, pracą nad transakcjami i klientami profesjonalnymi, co jest główną rzeczą, którą ta nazwa komunikuje. Minusem jest to, że sam tytuł nie mówi prawie nic o tym, co klient właściwie mógłby z tym robić na co dzień. W użyciu, takie nazwy znajdują się na papierze firmowym, dokumentach i relacjach handlowych, a nie na witrynach sklepów. Należy do tej samej szerokiej rodziny co dłuższe warianty prawne, ale praktyczny sufit jest taki sam: bez kontekstu, pozostaje to nazwą firmy, a nie pełną historią.