Goldman Sachs & Co.

Goldman Sachs & Co. è la versione più pulita e familiare del nome, e continua a essere percepita come un'azienda di finanza istituzionale piuttosto che un marchio rivolto al pubblico. A nostro avviso, questo la rende riconoscibile, ma anche opaca se non si è già all'interno del mondo della banca d'investimento e della intermediazione. Porta con sé l'associazione abituale di Goldman Sachs con i mercati, il lavoro di transazione e i clienti professionali, che è la principale comunicazione del nome. Il rovescio della medaglia è che il titolo stesso non dice quasi nulla su cosa farebbe effettivamente un cliente con esso giorno per giorno. In uso, nomi come questo si trovano su intestazioni, documenti e relazioni commerciali, non su vetrine. Appartiene alla stessa ampia famiglia delle varianti legali più lunghe, ma il limite pratico è lo stesso: senza contesto, rimane un nome di azienda piuttosto che una storia completa.