DAVID JAMES LOWNIK

DAVID JAMES LOWNIK ma ten sam problem co wiele firm o nazwiskach osobistych: mówi prawie nic o pracy, która za tym stoi. Nasza ocena wskazuje, że utrudnia to umiejscowienie poza faktem, że jest to jakiś rodzaj firmy, a czytelnik nie ma poczucia produktów, sektora ani statusu publicznego. Siła jest skromna, ale rzeczywista: nazwa jest czysta i nieskomplikowana, co jest przydatne, gdy firma chce mieć prostą nazwę prawną lub handlową. Słabością jest to, że tego rodzaju nazwa nie pomaga w momencie, w którym większość ludzi jej potrzebuje, a mianowicie w zrozumieniu, co firma właściwie robi. W praktyce brzmi jak linia w rejestrze, a nie marka z kształtem lub pamięcią. W porównaniu z firmami, których nazwy sygnalizują dziedzinę lub usługę, jest znacznie mniej klarowna. Jest akceptowalna jako nazwa firmy, ale nie taka, którą można ocenić jako znaczącą tożsamość publiczną.