DAVID J. SHAW

DAVID J. SHAW ma charakter firmy o osobistym imieniu, takiej, którą spotyka się w usługach profesjonalnych, doradztwie, prawie, finansach lub innej dziedzinie, gdzie osoba ma znaczenie równie duże jak etykieta. Nasza ocena wskazuje, że daje to praktyczną przewagę: bezpośredniość, wąski zakres i wyraźną ludzką twarz zamiast wyprodukowanej historii marki. Granica jest równie oczywista, ponieważ samo imię nie mówi kupującemu, co jest sprzedawane, jak szeroki jest zakres pracy ani czy to jedna osoba, czy większa firma. W praktyce odczytywane byłoby jako powściągliwe i prywatne, nie krzykliwe, co jest w porządku, gdy praca opiera się na relacjach. Jest bliżej specjalistycznego biura niż głównej firmy konsumenckiej, a wąskość jest częścią sensu.