DAVID J. SHAW

DAVID J. SHAW ha l'impressione di un'azienda con nome personale, il tipo di azienda che le persone incontrano nei servizi professionali, nella consulenza, nel diritto, nella finanza o in un altro campo in cui la persona conta tanto quanto l'etichetta. Secondo la nostra valutazione, questo le conferisce un vantaggio pratico: immediatezza, un ambito ristretto e un chiaro volto umano invece di una storia di marca costruita. Il limite è altrettanto evidente, poiché il nome da solo non dice a un acquirente cosa viene venduto, quanto sia ampia l'attività o se si tratta di una persona o di un'azienda più grande. In pratica, si leggerebbe come contenuta e privata, non appariscente, e va bene quando il lavoro è guidato dalle relazioni. Si avvicina di più a un ufficio specializzato che a un'azienda di consumo mainstream, e la ristrettezza è parte del punto.