Blue Bell Creameries, L.P.

Blue Bell Creameries, L.P. to nazwa firmy mleczarskiej, którą większość ludzi skojarzy najpierw z lodami, i to już wystarczy, aby ją umiejscowić. Naszym zdaniem, jej siła tkwi w znajomej, bezpośredniej atrakcyjności regionalnej marki mleczarskiej: desery na bazie mleka, wyraźna kategoria produktów i długa publiczna historia w zamrożonych witrynach, a nie w goniących za trendami. Wymiana polega na tym, że tego rodzaju firma żyje i umiera na zaufaniu do obsługi łańcucha chłodniczego i bezpieczeństwa produktów, więc ludzie zauważają ją najbardziej, gdy już szukają marki pakowanych deserów mrożonych. W praktyce nazwa sugeruje pojemniki, kartony i bardzo tradycyjną teksturę sklepu spożywczego, a nie nowości czy eksperymenty. Znajduje się w starszym, mainstreamowym końcu świata lodów, obok innych tradycyjnych marek mleczarskich, a nie rzemieślniczych lodziarni. Blue Bell Creameries, L.P. jest dla ludzi, którzy chcą tej znajomej ścieżki, a nie dla tych, którzy szukają czegoś szczególnie przygodowego.