Aurora

Aurora to jedna z tych nazw firm, które mogą oznaczać prawie wszystko, więc prawdziwa wartość zależy całkowicie od sektora, który za nią stoi. Według naszej oceny, ta elastyczność to jedyna zaleta: jest prosta, łatwa do zapamiętania i łatwa do umieszczenia na marce, sklepie lub znaku firmowym. Wada jest równie oczywista, ponieważ nazwa nie niesie ze sobą żadnej wbudowanej wskazówki na temat tego, co firma sprzedaje lub robi. W praktyce jest to pusta etykieta, która może działać w wielu dziedzinach, od handlu detalicznego po technologię i usługi, a ta otwartość sprawia, że trudno ocenić tylko na podstawie nazwy. W porównaniu z pełnymi nazwami prawnymi w tym zbiorze, Aurora jest najbardziej przypominająca markę i najmniej wyjaśniająca. Pozostawia czytelnika w oczekiwaniu na rzeczywistą działalność, która pojawi się w szczegółach.