Al-Jihad

Al-Dżihad to surowa, ideologicznie naładowana nazwa firmy, która pozostawia prawie wszystko poza postawą wyobraźni. Naszym zdaniem, jej jedyną prawdziwą siłą jest rozpoznawalność: nazwa jest krótka, twarda i trudna do pomylenia z czymkolwiek neutralnym. W zamian daje prawie żadną praktyczną wskazówkę na temat tego, co firma robi, więc jest słaba jako identyfikator biznesowy w zwykłych warunkach. W praktyce efekt jest bardziej kategoryczny niż opisowy, co oddala ją od głównych marek. Działa jako etykieta dla stanowiska, a nie jako przewodnik po usłudze, a to bardzo wąski rodzaj użyteczności. Wynik odzwierciedla tę wąskość, a nie jakiekolwiek roszczenie dotyczące produktu lub operacji.