Zavanese

Zavanese звучит как название бренда или товара, которое опирается на выдуманное, почти языковое слово, и из-за этого у него есть аккуратная, но довольно туманная идентичность. По нашей оценке, такой ход часто неплохо работает в косметике, моде или небольшой линейке товаров: имя запоминается, хотя само ничего не объясняет. Цена этой удачи в том, что по названию не понять, что именно перед вами, и вся нагрузка переходит на упаковку, описание и контекст. В жизни это обычно означает, что вещь читается не сразу, а через соседние сведения, и для нишевого бренда это нормально, но для поиска и быстрого выбора — не очень. На фоне товаров с прямыми названиями здесь важнее ощущение марки, чем мгновенная ясность. Zavanese подходит тем, кому нравится такой мягкий брендовый туман, а вот там, где нужна немедленная понятность, он работает хуже.