ZD Beautiful

ZD Beautiful verspricht fast nichts Konkretes, und das ist sowohl seine Schwäche als auch die gesamte Form als Produktname. Nach unserer Einschätzung klingt es wie ein Schönheits- oder Pflegeprodukt, das mit einem angenehmen Image beworben wird, anstatt mit einer klaren Funktion. Das bedeutet, dass die eigentliche Frage nicht der Name, sondern die tatsächliche Formel, die Inhaltsstoffe oder der Anwendungsfall sind, von denen keiner im Titel offenbart wird. In der Praxis lebt ein Produkt wie dieses in der Lücke zwischen Branding und Substanz, und der Käufer muss über die Verpackung hinwegsehen, um herauszufinden, was es tatsächlich tut. Im Vergleich zu richtig identifizierten Kosmetika oder Pflegeprodukten befindet es sich an einem viel vageren Ort. ZD Beautiful ist daher schwer über seine Präsentation hinaus zu loben, und die Präsentation allein reicht nicht aus.