YES MILE

YES MILE hat das Gefühl eines kompakten Labels, das zu vielen Arten von Konsumgütern gehören könnte, und diese Flexibilität ist auch sein Problem. Nach unserer Einschätzung ist es auf eine ordentliche, prägnante Weise einprägsam, aber es sagt dem Leser nicht, wofür das Produkt gedacht ist oder wie es verwendet werden soll. Das lässt das Produkt in einem generischen Mittelbereich, wo der Markenstil stärker ist als die Produktbedeutung. In der Praxis kann ein solcher Name als Logo funktionieren, doch er verlangt vom Käufer, die schwere Arbeit zu leisten, die Kategorie herauszufinden. Es ist die Art von Namen, die auf Verpackungen gut funktioniert und als Beschreibung schlecht.