Velocifero

Velocifero klingt wie ein Name, der für Geschwindigkeit geschaffen wurde, und das ist fast alles, was das Wort selbst preisgibt, bevor das Produkt dahinter bekannt ist. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke eines solchen Namens in der Einprägsamkeit: Er fühlt sich scharf und technisch an, was zu Produkten passt, die ein schnelles, sportliches Image wünschen. Die Schwäche ist die Kehrseite desselben Stils, denn ein Käufer kann allein aus dem Namen nicht erkennen, ob es sich um einen Roller, ein Fahrrad oder etwas anderes Bewegliches handelt. In der Praxis bedeutet das, dass Velocifero stark von der tatsächlichen Produktlinie abhängt, um die Erklärung zu liefern. Es sitzt näher an einer Markenidentität als an einem vollständig beschreibenden Label, was in designorientierten Kategorien nützlich sein kann, aber frustrierend ist, wenn Klarheit wichtiger ist als Stil. Velocifero funktioniert als ein Markenwort, nicht als eine vollständige Beschreibung dessen, was sich in der Box befindet.