Veio

Veio ist durch den Namen allein zu wenig beschrieben, um wie eine vollständig definierte Produktlinie auszusehen, daher ist die sinnvolle Lesart ein Markenartikel, dessen tatsächlicher Wert von dem spezifischen Produkt abhängt, das den Namen trägt. Nach unserer Einschätzung macht das eine Lobpreisung für Funktionen, die nicht klar deklariert sind, unmöglich, aber es kann dennoch als ein Label beurteilt werden, das kurz, ordentlich und einprägsam ist. Der Nachteil ist die gleiche Leere: Ohne eine klarere Kategorie gibt der Name einem Käufer sehr wenig Anhaltspunkte, abgesehen von der Wiedererkennung. In der Praxis lebt oder stirbt diese Art von Produktname von der Verpackung, der Kategorie und dem tatsächlichen Artikel daneben im Regal. Im Vergleich zu einem beschreibenden Namen ist Veio schwächer darin, den Menschen zu sagen, was sie sehen, bevor sie es inspizieren. Veio benötigt Kontext mehr als Erklärung, und genau dort hört es auf, allein ausreichend zu sein.