URCHIN

URCHIN ist so kurz und karg, dass es mehr wie ein Markenzeichen oder Produktname wirkt als wie ein vollständig lesbares Objekt, was den Großteil der Arbeit dem Kontext überlässt. Nach unserer Einschätzung macht das eine Bewertung allein nach Substanz schwierig, da der Name nicht verrät, um welche Art von Produkt es sich handeln soll. Der Vorteil eines so reduzierten Labels ist, dass es auf Verpackungen sauber und modern aussieht. Der Nachteil ist dasselbe: Es gibt fast keinen Hinweis auf Verwendung, Zielgruppe oder Funktion, sodass der tatsächliche Artikel die ganze Kommunikation übernehmen muss. In der Praxis bedeutet das, dass der Name einprägsam sein kann, aber nicht informativ ist. Im Vergleich zu beschreibenderen Produktnamen liegt es auf der Branding-Seite der Linie, nicht auf der erklärenden. Als eigenständiges Produktlabel ist es ordentlich, aber dünn.