The once

Der Name ist zu wenig, um viel zu versprechen, und das ist genau sein Problem als Produkttitel: Er sagt fast nichts über den Artikel oder die Art von Käufer aus, für die er gedacht ist. Nach unserer Einschätzung ist die einzige ehrliche Art, ihn zu lesen, als eine Platzhalter-artige Bezeichnung, was es schwer macht, den Inhalt zu beurteilen und leicht, ihn mit etwas anderem zu verwechseln. Der Vorteil liegt nicht im Produkt selbst, sondern in der Kürze des Labels, das auf seltsame Weise einprägsam ist. Der Nachteil ist praktisch: Ohne eine klarere Kategorie müssen die Leute nach Kontext suchen, bevor sie überhaupt entscheiden können, ob es relevant ist. Es schneidet sehr schlecht ab im Vergleich zu Produkten mit beschreibenden Namen, da diese Namen den ersten Teil der Arbeit für den Käufer erledigen.