The First KRIZIA

Die erste KRIZIA liest sich wie eine Modemarke oder Produktbezeichnung, die sich an Menschen richtet, die das Hauslabel kennen und die erste, einführende Version davon wollen. Nach unserer Einschätzung liegt der Hauptreiz in der Markenstärke: KRIZIA hat das Aussehen eines Modenamens und nicht eines einfachen Gebrauchsprodukts, sodass der Artikel an Stil und Identität lebt oder stirbt. Die Grenze ist, dass der Name allein nichts über das tatsächliche Objekt aussagt, sodass es keine Möglichkeit gibt, Stoff, Schnitt, Duft oder Funktion aus dem Angebot selbst zu beurteilen. In der Praxis macht es das schwierig, es als unkomplizierten Kauf zu betrachten, und es ist einfacher, es als markenorientierten Artikel zu sehen. Es steht näher an der Designerpräsentation als an Alltagswaren, und das bedeutet, dass die Geschichte darum fast genauso wichtig ist wie das Produkt selbst.