TOINSA

TOINSA sieht aus wie ein schlichter Produktname, und das ist alles, was die Öffentlichkeit sicher daraus lesen kann. Nach unserer Einschätzung ist das Hauptproblem nicht ein Mangel am Objekt selbst, sondern wie wenig der Name darüber aussagt, wofür es gedacht ist. Das bedeutet, dass der Käufer die Entschlüsselung anderswo vornehmen muss, was unangenehm ist, wenn das Ziel ein schneller, selbstbewusster Kauf ist. Der Vorteil ist, dass ein schlichter Name immer noch zu einem sauberen, einfachen Artikel mit wenig Markenlärm passen kann. Der Nachteil ist, dass er kein klares Kategoriesignal gibt, sodass er weit von Etiketten entfernt ist, die bereits auf einen Blick eine vollständige Geschichte erzählen. In der Praxis fühlt sich TOINSA an wie etwas, das man nur trifft, nachdem man das Angebot geöffnet und die restliche Arbeit dort erledigt hat.