Sweet Secret

Sweet Secret klingt wie eine Süßigkeiten- oder Snacklinie, die mehr auf einen sanften, fröhlichen Namen setzt als auf eine klar definierte Identität. Nach unserer Einschätzung macht das den Namen leicht einprägsam, aber schwer zu beurteilen, ohne das genaue Produkt hinter dem Etikett zu kennen. Wenn es sich um Süßwaren handelt, besteht seine Aufgabe darin, einfachen Genuss statt Komplexität zu bieten, und der Name verspricht diese Art von unbeschwerter Süße. Der Nachteil ist, dass ein breiter, polierter Markenname wie dieser sehr wenig über Textur, Geschmack oder Format aussagt, bis man die Verpackung vor sich sieht. In der Praxis ist es die Art von Namen, die viele Regale abdecken könnte, von kaubaren Süßigkeiten bis hin zu Schokolade oder gebackenen Leckereien. Es befindet sich in der Mitte der Supermarktwelt, wo Branding viel von der Kommunikation übernimmt, und die echte Wahl hängt davon ab, welches genaue Produkt es sich herausstellt.