Summer play

Sommer-Spiel klingt nach einem saisonalen Kinderprodukt, wahrscheinlich etwas, das auf Freizeitsport und nicht auf ernsthaftes Lernen oder Sport abzielt. Nach unserer Einschätzung ist der Name so allgemein, dass das einzige, was man sicher sagen kann, ist, dass er leichte, warme Wetternutzung und wenig anderes verspricht; das macht es einfach, es einzuordnen, aber schwer, es als ein unterscheidbares Produkt zu bewerten. Der Nachteil dieser Unschärfe ist, dass es viele verschiedene Dinge abdecken könnte, von Gartenspielzeug bis hin zu einfachen Aktivitätssets, sodass der Käufer sich auf das tatsächliche Angebot und nicht auf den Titel verlassen muss. In der Praxis sind Artikel mit solchen Namen normalerweise mehr für das Material und die Verarbeitung wichtig als für irgendein besonderes Merkmal. Es liegt unter markenspezifischen Spielgeräten in der Spezifität und ist nichts, was als Produkt mit einem festen Format gelesen werden kann. Das macht es zu einem schwach definierten Label anstelle einer starken Produktidentität.