STANDART

STANDART звучит как обычный товар под собственной маркой, и именно в этом обычно и живёт его смысл: простая функция, без театрального брендинга и без попытки казаться чем-то особенным. По нашей оценке, это нормально там, где вещь сама по себе рядовая и важнее получить рабочий результат, чем любоваться названием на упаковке. Слабое место тоже очевидно: такая маркировка редко обещает особый материал, тонкую отделку или яркий характер, поэтому продукт легко кажется взаимозаменяемым с десятком похожих. В использовании STANDART воспринимается как вещь для дела, а не для удовольствия от вещи. По месту в категории он ниже брендов, которые продают дизайн или статус, и честнее многих безымянных аналогов хотя бы тем, что прямо заявляет свою стандартность. Название не скрывает амбиций, и в этом его граница.