SCHUST EL

SCHUST EL klingt wie ein Produktname aus einer engen Industrie- oder Hardwarelinie, nicht wie etwas, das ausdrucksstark oder verbraucherfreundlich sein soll. Nach unserer Einschätzung macht das eine Beurteilung über das Etikett hinaus schwierig: Es klingt wie ein utilitaristischer Artikel, dessen Anziehung, wenn überhaupt, aus der Funktion und nicht aus der Ausarbeitung kommt. Der Nachteil ist auch von außen offensichtlich, da es hier keine öffentliche Substanz gibt, die man gegen Alternativen abwägen könnte. In der Praxis bedeutet das normalerweise einen Namen, der für einen Käufer, der die Spezifikationen bereits kennt, wichtiger ist als für einen Gelegenheitsbetrachter.