Rich Babe

Rich Babe klingt nach einer Marke für Schönheits-, Mode- oder Lifestyle-Produkte, die sich an Menschen richtet, die ein glänzendes, verspieltes Image auf der Verpackung ebenso schätzen wie das Produkt darin. Nach unserer Einschätzung kann ein solcher Name schnell eine Haltung verkaufen, was oft der ganze Sinn eines solchen Labels ist. Der Nachteil ist klar: Ein Name wie Rich Babe sagt dir fast nichts über Substanz, Inhaltsstoffe, Passform oder Haltbarkeit, sodass der Käufer sich auf den tatsächlichen Artikel und nicht auf den Slogan verlassen muss. In der Praxis befindet es sich in der überfüllten Welt der bildgeführten Konsumgüter, wo die Präsentation viel Arbeit leistet. Rich Babe ist keine eigene Kategorie, sondern ein Stil des Brandings, und das lässt es kosmetischer als informativ erscheinen.