Pura Vita

Pura Vita klingt wie ein Markenname für sauberes Leben, und das ist so weit die Sicherheit, die hier besteht. Nach unserer Einschätzung klingt es geeignet für eine Art von Wellness- oder Körperpflegeprodukt, aber die genaue Kategorie wird allein durch den Namen nicht festgelegt. Das macht es einfach, auf einen Blick zu verstehen, und schwer, im Detail zu bewerten. Der Nachteil ist einfach: Ohne einen klaren Produkttyp, Inhaltsstoffe oder Funktion gibt es nicht viel, was über das Branding hinaus gewichtet werden kann. In der Praxis ist es einer dieser Namen, die im Regal frisch wirken können, während sie dennoch die eigentliche Arbeit dem tatsächlichen Produkt dahinter überlassen. Es befindet sich irgendwo zwischen einer natürlich klingenden Positionierung und generischem Lifestyle-Glanz, was nützlich ist, um eine Stimmung zu verkaufen, aber nicht, um einem Käufer zu sagen, was er bekommt.