Pretty Girls

Pretty Girls ist ein breiter Titel, und das ist wichtig, weil er das Produkt irgendwo zwischen Branding und Kategorie hängen lässt. Nach unserer Einschätzung passt eine solche Bezeichnung oft zu einem Mode-, Schönheits- oder Geschenkartikel, der sich an ein junges Publikum richtet, aber das Etikett selbst macht nicht klar, was das Produkt tatsächlich tut. Die Hauptstärke ist die Erinnerungswürdigkeit; die Hauptschwäche ist die Unklarheit, denn ein Käufer muss das echte Produkt immer noch aus dem Kontext heraus lernen. In der Praxis bedeutet das, dass der Name Aufmerksamkeit erregen kann, dann aber schnell aufhört zu helfen, sobald jemand Details möchte. Er liegt mehr auf der Regalattraktivität als auf Klarheit, und das ist nur nützlich, wenn der Rest des Angebots oder der Verpackung echte Arbeit leistet.