Playboy Miami

Playboy Miami klingt wie eine regionale oder Sonderausgabe, die um die gleiche glänzende, erwachsene Markenkommunikation wie Playboy aufgebaut ist. Nach unserer Einschätzung funktioniert eine solche Abspaltung normalerweise am besten, wenn der Stadtname einen schärferen lokalen Charakter und ein stärker eventorientiertes Gefühl vermittelt. Der Schwachpunkt ist, dass sie stark von der Muttermarke abhängt, sodass der Name mehr eine ausgeprägte Identität verspricht, als das Produkt tatsächlich hat. In der Anwendung liest es sich eher wie eine thematische Variation als wie eine separate Welt, was in Ordnung ist, wenn der Käufer das Playboy-Label mit einem Miami-Glanz möchte, und weniger nützlich, wenn das Ziel etwas Breiteres ist. Im Vergleich zur Hauptmarke ist es enger und stärker ortsgebunden; im Vergleich zu einer generischen Männerzeitschrift ist es stilisierter und spezifischer. Die praktische Obergrenze ist einfach: Sobald das Thema nicht mehr relevant ist, geht ein Großteil der Anziehungskraft damit verloren.