OMERTA

OMERTA ist ein Name, der sich viel schwerer anfühlt als die meisten Produktbezeichnungen, und das verleiht dem Artikel seinen gesamten Vorteil. Nach unserer Einschätzung deutet er auf einen dunkleren, zurückhaltenderen Stil hin, eine Art von Branding, das mehr auf Stimmung als auf Erklärung abzielt. Die Stärke liegt in der Atmosphäre: Ein Wort kann viel Attitüde tragen, und das macht es einprägsam. Der Nachteil ist, dass der Name fast nichts darüber aussagt, was das Produkt tatsächlich tut, sodass der Käufer den Rest aus der Verpackung und dem Kontext der Kategorie ableiten muss. In der Praxis bedeutet das, dass OMERTA mehr auf den ersten Eindruck als auf Klarheit abzielt, was in Ordnung ist, wenn der Produkttyp bereits bekannt ist. Es versucht nicht, transparent zu sein, und diese enge, stimmungsvolle Rolle ist genau das, wo es landet.