Nivea Naturally Good

Nivea Naturally Good richtet sich an den alltäglichen Hautpflegekäufer, der einen vertrauten Massenmarkennamen und eine sauberere Ansprache als den alten Hard-Sell-Stil wünscht. Nach unserer Einschätzung macht es seinen besten Fall durch die Marke Nivea und den Hinweis auf eine natürlichere Formel, die viele Käufer auf den ersten Blick verstehen werden. Die Stärke liegt in der Klarheit: Es klingt nach unkomplizierten Creme- oder Pflegeprodukten ohne viel Lärm um sie herum. Die Schwäche ist, dass das Versprechen breit gefächert ist, sodass die Produktreihe eher wie eine Marketingfamilie als wie eine scharf definierte Behandlungslinie wirken kann. In der Praxis wird diese Art von Produkt nach Textur, Duft und dem Hautgefühl nach ein paar Stunden beurteilt, nicht nach dem Slogan auf der Vorderseite. Es befindet sich im Bereich der Mainstream-Körper- und Gesichtspflege, wo das Vertrauen in die Marke fast ebenso wichtig ist wie der genaue Artikel.