New Brand NBWomen

Die neue Marke NBWomen liest sich wie eine Eigenmarke für Damenartikel, eine Art Name, der bei alltäglichen Körperpflege- oder Basic-Modeartikeln auftaucht. Nach unserer Einschätzung ist sie am nützlichsten, wenn der Käufer ein unkompliziertes Zeichen möchte, das sagt, dass das Produkt für Frauen gedacht ist, ohne zusätzliches Branding-Gedöns. Der Schwachpunkt ist derselbe, der diese Art von Namen definiert: Er gibt fast keinen Hinweis auf das tatsächliche Objekt in der Verpackung, sodass Textur, Formel und Qualität Rätselraten bleiben. In der Praxis macht das aus ihm ein funktionales Etikett anstelle einer einprägsamen Marke. Es liegt unter stärkeren Verbrauchermarken, die eine klarere Identität und ein klareres Versprechen aufbauen. Menschen, die nach schlichter, billig aussehender Markenführung suchen, könnten das akzeptieren; Menschen, die eine spezifische Produktgeschichte wollen, wahrscheinlich nicht.