New Brand Blue Sky

Neue Marke Blauhimmel ist die Art von Produktname, die ein sauberes, leichtes Image verspricht, mehr als eine spezifische Funktion, sodass es sich an allgemeine Käufer richtet, die etwas Einfaches und Leicht lesbares im Regal wollen. Nach unserer Einschätzung ist diese Breite ihr bestes Merkmal und gleichzeitig ihre Schwäche: Sie ist flexibel genug, um zu vielen Produkttypen zu passen, aber zu vage, um zu sagen, was das Produkt tatsächlich tut. In der Praxis verlässt sich diese Art von Branding normalerweise auf den ersten Eindruck statt auf Details, was für eine schnelle Wiedererkennung praktisch sein kann, aber schlecht für informierte Vergleiche. Im Vergleich zu etablierten Marken hat es weniger Identität und mehr leeren Raum, den der Käufer ausfüllen kann. Neue Marke Blauhimmel funktioniert nur, solange das zugrunde liegende Produkt selbst klar ist; für sich allein sagt es sehr wenig.