MEMPHIS ONE

MEMPHIS ONE ist der Art von Produktname, der auf Kleidung, Schuhen oder einem anderen alltäglichen Konsumgut stehen könnte und der bereits den Zweck verrät: schlichte Nutzung oder Verwendung anstelle von etwas Speziellem. Nach unserer Einschätzung liegt seine Anziehungskraft wahrscheinlich darin, dass er unkompliziert und leicht einzuordnen ist, nicht in einem herausragenden technischen Merkmal. Das Problem ist, dass der Name allein wenig hergibt, sodass die ehrliche Sichtweise nah an der Oberfläche bleibt. In der Praxis werden Produkte wie dieses nach Passform, Verarbeitung und dem Gefühl beurteilt, gewöhnlich auf eine gute Art zu sein. Sie befinden sich in der Mitte des Marktes, zwischen anonymen Basics und klar gebrandeten Premiumstücken. MEMPHIS ONE klingt wie eine Linie, die für einfache Nützlichkeit geschaffen wurde, und das ist auch die Obergrenze: Es muss Aufmerksamkeit durch den tatsächlichen Artikel verdienen, nicht durch den Namen.