MEDEA PLUS

MEDEA PLUS klingt wie ein Markenartikel, der ein wenig Extra signalisieren möchte, aber der Name allein definiert die Kategorie nicht. Nach unserer Einschätzung macht das es zu einer Art Produkt, das man nur einmal trifft, wenn das Regal, die Verpackung oder die Auflistung die Aufgabe vollständig erklärt. Die Stärke eines solchen Namens ist die Flexibilität; die Schwäche ist, dass er einem Käufer sehr wenig sagt, bevor der Rest des Etiketts erscheint. In der Praxis bedeutet das, dass die erste Entscheidung nicht über Merkmale, sondern darüber getroffen wird, ob die umgebende Beschreibung klar genug ist, um Vertrauen zu schaffen. MEDEA PLUS befindet sich im breiten Mittelfeld von Produkten, deren Identität stark vom Kontext abhängt, nicht von einem selbsterklärenden Namen.