Krömer

Krömer klingt wie ein Nachname, und das lässt es mehr wie einen Markenstempel als einen beschreibenden Produktnamen erscheinen. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz eines solchen Namens in seinem schlichten, kompakten Aussehen; er kann auf Waren, Werkzeugen oder Haushaltsgegenständen ohne viel Aufhebens platziert werden. Die Grenze ist ebenso schlicht: Sie sagt fast nichts über das Produkt selbst aus, sodass die Verpackung die Bedeutung tragen muss. In der Anwendung bedeutet das normalerweise, dass ein Käufer den Namen erst bemerkt, nachdem er die Kategorie darum herum gesehen hat. Krömer gehört zur Klasse der Produktnamen, die auf Identität und nicht auf Erklärung setzen. Es ist als Marke einprägsam genug, aber nicht informativ genug, um allein zu stehen.