Kativa ARGANOIL

Kativa ARGANOIL gehört zur Haarpflege-Abteilung, und das sagt bereits etwas über die Zielgruppe aus: Menschen, die nach Styling- oder Behandlungsprodukten mit Arganöl suchen, anstatt nur nach einfachem Shampoo. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke in dem vertrauten Versprechen von glatterem, weicherem Haar und einem leichteren Finish nach dem Waschen. Der Kompromiss ist ebenso vertraut, denn ölhaltige Haarpflege kann sich für feines Haar oder für jeden, der ein sehr leichtes Ergebnis möchte, zu reichhaltig anfühlen. In der Praxis werden Produkte in diesem Bereich nach Gleiteigenschaften, Duft und wie gut sie Frizz bändigen, ohne das Haar beschwert erscheinen zu lassen, bewertet. Kativa ARGANOIL steht im Wettbewerb mit vielen arganbasierten Rivalen, daher muss es sich mehr durch Textur und Routineanpassung als durch Neuheit behaupten. Es ist ein unkompliziertes Salonprodukt für Verbraucher, kein Wundermittel, und genau so sollte es auch verstanden werden.