Hot Kiss

Hot Kiss держится почти целиком на настроении: название обещает жар, флирт и заметный сексуальный оттенок, но само по себе не объясняет, что именно это за товар. По нашей оценке, сильнее всего оно работает там, где нужен яркий, мгновенно считываемый образ, а не подробная история продукта. Плюс в том, что формулировка запоминается и быстро создаёт нужный тон. Минус в том, что такая прямота легко начинает звучать слишком просто или даже дёшево, если за названием нет прочного содержания. В реальном использовании подобные вещи часто живут за счёт упаковки и первого впечатления, потому что имя уже сделало большую часть работы. На полке или в каталоге это находится среди множества одинаково провокационных названий, где выигрывает тот, кто звучит увереннее. Если нужен грубоватый и ясный сигнал, это срабатывает, но на глубину или тонкость рассчитывать не стоит.